国货美妆品牌半亩花田的主体公司，于近日正式向港交所提交上市申请表•◁○，计划将在港交所角逐“港股国货个护第一股◆=★”，

　　中信证券将会担任其保荐人…★。公开资料显示，半亩花田的主体公司山东花物堂化妆品有限公司成立于2018年，该公司为半亩花田的运营方◆◁。而半亩花田在2010年诞生于济南平阴▲★…，是集原料种植、原料研发生产、产品研发=◁、全渠道销售为一体的全产业链品牌，专注于身体护理领域研究，在济南、上海和广州建有研发中心。截止目前，半亩花田业已完成了两轮融资◁•，吸引了以

　　丸美生物◆、林清轩为代表的同行业玩家们的关注和加持。招股书显示，花物堂2023年、2024年分别实现收入11.99亿元☆、14.99亿元，经调整净利润分别为2370万元、8280万元。2025年前9个月业绩高速增长，收入18.95亿元，同比增长76○◁.7%；经调整净利润1.48亿元▼，同比增长249.4%。从半亩花田的产品系列来看●▼•，主要包括身体洗护、发部洗护、面部洗护三大类产品•▪，其中身体洗护、面部洗护为营收主力，二者2024年收入占比合计超过80%▼■■。发部洗护产品则在去年前9个月突飞猛进，收入从8088▼◆.4万元增至4.82亿元，增幅达496%，对应的收入占比从7.5%增至25.4%

　　随着半亩花田的正式递表，我们不仅看到了国货美妆的巨大潜能，而且还看到了港交所对于国内企业，特别是消费类企业巨大的吸引力□。因此▼◁△，半亩花田的上市◁，并不仅仅只是这一家公司的上市，而是国货美妆个护品牌赛道正在显现出来的竞争新态势。

　　随着以Z世代为代表的年轻消费群体的崛起，以国潮为代表的化妆品品牌开始受到越来越多的关注。根据有关数据资料显示，2023年，国货美妆以50.4%的市场份额首次超越外资品牌☆。到2024年▲▼◆，这一比例进一步提升至55●▷.2%•…。这一数据显示出，年轻一族更加喜欢以国潮、国货为代表的品牌，而半亩花田之所以在短时间获得如此巨大的发展，与这样一种消费趋势的改变◆▪，有着些许的关系。

　　在这些Z世代的消费群体当中，有超过90%的人选择过国货美妆品牌◁，而且随着年纪越发年轻--，选择新国货品牌的比例越高。特别是在00后的消费群体当中，几乎所有人都选择过国货品牌▼▷□。半亩花田，作为国货个护的代表性品牌◁▪，自然成为了Z世代消费者的新宠▷▪。

　　半亩花田的发展，同样为我们印证了这一点•▼。2019年，半亩花田签约了首位明星代言人关晓彤；同年，半亩花田的销售额突破10亿元，成功跻身天猫▲“亿元俱乐部”●▲=；2020年，半亩花田乘胜追击▷△，鞠婧祎出任品牌大使则进一步扩大了品牌影响力◇，同时半亩花田还签约演员杨洋代言身体护理系列▷▪；2023年，半亩花田迎来高光时刻，倍润身体乳和磨砂膏在天猫“6·18■■”品类中登顶，同时荣获CiE美妆大赏年度最受欢迎个护品牌等荣誉，从业绩数据看，2023年半亩花田营收达12亿元•▲；2024年，半亩花田签迪丽热巴为其身体乳和手霜的全球代言人；2025年开年-，孙颖莎成为半亩花田洗护发全球代言人，新品▽▽“香蓬瓶”1小时破3000万GMV。

　　回顾半亩花田的发展历程，我们不难看出•△，它其实并不仅仅只是一家单纯意义上的化妆品品牌，而是贯穿了源头的原材料、打造了全产业链、实现了品牌与产业协同发展的一家产业链公司。因此，半亩花田的成功，更多地与它精耕产业链和供应链有关▪★。

　　根据公开资料显示•◇，半亩花田诞生于济南平阴。而济南平阴则是国内知名的▪•“玫瑰之乡”▲◆。正是借助于这样一种得天独厚的供应链◁★、产业链的优势，半亩花田才走出了一条与其他的品牌所不同的发展道路●★●。因此，透过半亩花田的发展，我们看到的是，上下游产业链☆▼△、供应链的协同与配合，打通与精耕=▪，才是其成功的关键。

　　现在●，半亩花田已经在全国的10多个地方，布局了自己的原料种植园，坚持从产业链▪●…、供应链上做文章，打开新的发展思路……●。比如，半亩花田凭借着自身产业链、供应链上的优势，可以对以山东平阴玫瑰为代表的原材料实现“源头掌控”和“朝采暮提▲△”的加工标准。

　　随着国货美妆品牌的竞争进入到白热化的发展阶段，以深化产业链、供应链的协同为代表的发展模式□◁△，将会成为以半亩花田为代表的国货美妆品牌的核心竞争力。如何通过对于产业链、供应链的深耕◁★，实现产品研发的再突破▼▽=，将会成为美妆品牌决胜下一个周期的关键所在△…。

　　回顾半亩花田的发展历程，我们可以看出，它的成功……○，在于实现了单个爆品的突破性，并且在这个基础上▲☆▷，还打造出来了立体的产品体系▲-…。回顾半亩花田的产品发展，我们可以看出，它打造出来了以-▲○“美白身体乳▪”和“冰激凌亮滑香氛磨砂膏”为代表的超级大爆品。

　　根据有关统计数据显示，半亩花田的身体磨砂膏产品线万瓶，使公司成为中国身体磨砂膏市场（包括所有国际与国货品牌）第二大品牌★，同时，根据弗若斯特沙利文的资料，以2024年零售额计，公司也是该品类国货第一品牌●★。

　　而美白身体乳的产品线万瓶-◁▷。根据弗若斯特沙利文的资料，以2024年零售额计=-…，公司是中国身体乳市场（包括所有国际与国货品牌）第八大品牌▷，也是该品类国货第一品牌。

　　通过这样一种单品爆款的产品路线图，半亩花田实现了自身品牌在消费者群体当中的品牌认同•…。

　　在实现了超爆单品的基础上，半亩花田还建立了从身体洗护向发部洗护○•▽、面部洗护延展的产品体系。根据招股书显示•◇▽，发部洗护产品则在2025年前9个月突飞猛进◁▪•，收入从8088.4万元增至4-★■.82亿元◁，增幅达496%★，对应的收入占比从7▷●▪.5%增至25◁★◇.4%•。可以说，正是在单点爆品突破的基础上▼，打造了一套涵盖了全品类的产品体系▲•◆，才是保证半亩花田可以成功的关键所在。

　　半亩花田的成功，并不偶然。透过它的发展△▼…，我们可以看出▪○◁，当下国货美妆品牌的逆袭之路。把握了当下Z时代消费新趋势…，不断地精耕产业链•、供应链▽▪，并且找到自身产品与消费者需求的共振之路，才是保证自身的品牌可以在众多的竞争对手当中脱颖而出的关键。谁会是下一个半亩花田，让我们拭目以待。